SOLA TODAY Vol.579
昨日のこと。スーパーのフードコートで休憩していると、若い夫婦がやってきた。手にはその店のチラシを持っている。
特売品を確認して、何を購入するかという作戦会議だった。おそらく新聞を取っていない世帯なんだと思う。だから店舗の入り口に置いてあるチラシを手にしているのだろう。
これは我が家も同じで、新聞を取っていないので現物のチラシを自宅で見ることはない。妻が利用しているのは、もっぱらネットのチラシ。それを見て事前に買い物作戦を練っている。
今や紙で印刷するチラシの利用者は減り、ネットチラシの利用が増えているという記事。
印刷会社の大手で、凸版印刷という会社がある。この会社、新聞購読が減っているというご時世なのに、チラシで儲けを出しているらしい。印刷会社だから、チラシを作って印刷するのが本来の業務だろう。だけど新聞チラシの広告効果は、明らかに価値を減じている。
そこでこの会社が考えたのは、「Shufoo!（シュフー）」というアプリ。このアプリをインストールして、自分の住所で検索する。すると近隣スーパーのチラシをまとめて見ることができるというサービス。
アクセス数の管理に独自の方法を採用していて、アプリ利用者の閲覧数に応じて、スーパー等の企業は凸版印刷に料金を払うというシステムになっている。スーパーだけでなく、家電量販店や家具店等のチラシも掲載されている。
かなり以前から計画されていたけれど、機が熟していなかった。だけどスマートフォンの普及とともに需要が増し、登録する企業がどんどん増えているらしい。これはたしかに便利なアプリだと思う。
利用者にしてみれば、プラウザを使ってスーパーのサイトを検索する必要がない。このアプリで近隣スーパーの情報をまとめてゲットできるから、比較するのが楽だろうね。よくできたサービスだと思う。
問題は、企業がいつまでこのアプリを利用してくれるかだろう。大手のスーパーは独自のサイトを運営しているから、凸版印刷に利用料を払ってまでチラシを掲載するかどうか、かなりシビアな判断がなされると思う。少しも割りに合わないと思われたら、あっという間に離脱してしまうだろう。
そのあたりは凸版印刷の担当者も自覚していて、日本最大級のプラットフォームという呼称を守ろうとしている。時代の変化は早いからね。
とにかく紙で印刷したチラシというものは、オワコンと言っていいのだろう。新聞の購読者は、毎年確実に減っている。我が家のような中年世帯でさえ、10年くらい前から新聞をストップしているからね。若い世代の家族は、新聞を購読していないのは普通のことだろう。
これからの印刷会社は、生き残っていくのが大変だと思う。思い切った変革を打ち出していかないと、淘汰されてしまうだろうね。
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